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微信营销我们需要一些冷静的思考

更新时间:2014-04-08 查看次数:

    最近,有三条公共微信在财经圈广为流传,分别是《九鼎投资:中国PE工厂的崩溃》、《新三板这么牛,土豪们知道吗?》、《投行人干不好PE:投资+投顾春华厚朴成“伤仲永”》。

    这三篇文章的标题全都非常吸引人,具有很强传播力。例如九鼎投资,是中国PE行业的标杆式企业,曾经入选哈佛商学院经典案例,在清科集团的中国私募股权投资机构综合排名中,九鼎投资在
2011年、2012年连续两年位居“中国私募股权投资机构50强”第一名,获评“中国最佳私募股权投资机构”。它投资了100多家企业,已经上市和上市在审企业60多家。如此强大的一家机构,难道真的要
崩溃了吗?新三板首日上市真的牛到几十倍收益吗?投行人真的干不好PE吗?下面就来揭开谜底。

    文章一:《九鼎投资:中国PE工厂的崩溃》

    经过笔者查阅,此篇公众微信引用的文章实际上来源于2013年7月福布斯中文网《九鼎投资:中国“PE工厂”能否躲过一劫》一文。后来被一些转载的财经媒体编辑不负责任地换了更为耸人听闻的标
题,变成了《九鼎投资:中国PE工厂的崩溃》。那么,我们不妨以2013年7月为时间点,来看看九鼎投资在“崩溃”之后又发生了什么:2013年10月,九鼎注资华日通讯、投资蒙药企业奥特奇;2013年11
月,九鼎投资的新一支人民币基金——九鼎策略基金已完成首轮募集和注册成立,该基金总规模为30亿元,首期10亿元出资已到位并进入项目投资期,中国再保险集团成为该基金第一轮募集中的保险机
构出资人;2013年12月12日,吉峰农机与昆吾九鼎投资管理有限公司共同设立专门为公司产业并购服务的创投基金,规模2亿元。

    很显然,一家崩溃的企业无法做到这些。事实就是最有力的回击,九鼎投资并未崩溃。但是,这样一篇既不符合事实,又失去了实效性的文章,想不到会在2014年1月因为公共微信的传播而沉渣泛起
,广为传播。到底谁是始作俑者?又是谁让谣言的雪球越滚越大?如果说2013年7月,这个经济最艰难,也是VC/PE行业最艰难的时候,有人来对九鼎投资“落井下石”,还可以理解的话。那么时间已经推
移到了2014年了,井里的人都已经爬上来了,还来落井下石,那就有点无法理喻了。这会误导多少不明真相的公众?对九鼎的声誉又会造成多大的损害?节操何在啊!

    文章二:《新三板这么牛,土豪们知道吗?》。

    此文讲的内容是:1月24日,266家企业共同参与了新三板扩容后的首场集体挂牌仪式。同日挂牌企业数量之多,行业分类之广,前所未有。当天,令人更为关注的是,集中挂牌的企业中,不少企业
在挂牌当天即可转让,其中多家企业的股份转让价令人咋舌。从证券行情软件中显示的涨幅来看,雅威特当日上涨7043%,报71.43元;麟龙股份涨4100%,报42元;泰达新村涨2272%,报23.72元;威门药业
、海能仪器、差旅天下等19股涨幅均逾10倍。该微信文章到此戛然而止,土豪们看到这里,心里一定热血沸腾了。几十倍的回报啊!100万的投资,那岂不是马上就几千万了?这是土豪要变成特大土豪的节
奏啊!于是土豪们开始疯转此文。

    可惜,真实的情况却是,“证券行情软件中显示的涨幅并不准确。股份公司首日挂牌后有存量股份流通,一般不涉及发行环节,没有类似IPO的发行价格,而常见的证券行情软件中显示的涨幅是挂牌
公司股票成交价相对于股票面值1元的涨幅,不能准确地反映股票价格变化情况。”该公共微信却刻意隐瞒了后面的真实内容。笔者为此专门写了一篇针锋相对的公众微信文章《新三板其实没那么牛逼,
土豪们知道吗?》来正视听。

    文章三:《投行人干不好PE:投资+投顾春华厚朴成“伤仲永”》。

    此文在公众微信盛传,大意是原高盛大中华区主席、合伙人胡祖六等创立的春华资本投资业绩不佳,而“投行教父”方风雷的厚朴投资也乏善可陈。但是他们仅凭此二人情况就足以说明“投行人干
不好PE”?实际上,我们来分析这两家机构的投资标的:春华资本主要投资了华夏基金;而厚朴投资通过在香港债券市场买入债券而成为蒙古铁矿石企业的实际控制人、接盘外资对中资银行的减持、携手
中粮入股已上市的蒙牛等。这些投资的操作方式和知名机构PE如鼎晖、九鼎、深创投、达晨等是大不相同的,可以说并非典型的国内主流PE投资方式,并没有代表性。VC/PE机构更多的是作为“成长资本
”和进行一二级市场套利,更多的是购入非上市公司股权、并且每只基金都做到分散投资,关注的行业也更侧重于新兴产业。再者说,投行做PE,也远不止胡祖六、方风雷。业内人士都知道,鼎晖投资
的团队就是由中金(CICC)的直接投资部出来的,目前管理基金规模超过70亿美元。现如今更多券商也成立了券商直投,其中也不乏投行人士。投行人士做PE由于对IPO有充分了解、对专业技能有足够把握
,其实具备先天优势,成功概率很大。所以“投行人干不好PE”是个伪命题。笔者带着疑惑去查询,发现此文原作者的标题乃是《投行大佬如何避免PE逆路?》。真不晓得是哪个无良编辑发明了“投行人
干不好PE”的说法,在此予以强烈谴责。

    以上三文,都曾被多个较大的财经公众微信号所分享。这足以说明如今的公共微信,信息传播的质量堪忧,而公共微信的编辑们并未做到“尽职”。偏于严肃的财经圈尚且如此,更不要说其他一些
领域的公众微信了。微博曾经有过谣言肆虐的时代,如今新浪已经懂得了如何应对谣言。而微信这个新生事物,显然是还没有做好准备。如果不采取一些措施,恐怕会损害微信的生命力和用户体验。同
时,也希望看到此文的各位公共微信的编辑们共勉。你们犹如采蜜的蜜蜂,付出了辛勤的劳动。但在辛勤之外,还请多一份较真。诸如有的公众微信,闹出把“发审委要被撤销了”误写成“发改委要被
撤销了”之类事故,那就得不偿失了。时间再紧,对于发布的各类内容的真实性、实效性都要严加审核,做到不传播谣言、不创造谣言。我们有自己的独立思考和判断,不是只会Ctrl+C、Ctrl+V的机器
。如今是个浮躁社会,我们需要更多靠谱、有节操、可信赖的公众微信。时间终将证明,这样的公众微信才真正具有竞争力。

关键词: 微信营销我们需要一些冷静的思考

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