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企业网络整合营销三步走战略

更新时间:2014-03-11 查看次数:

    互联网营销的两大趋势:整合营销、大数据营销。许多有志开发互联网电商平台的企业都在思考如何开启企业整合营销?如何才能使企业整合营销获得预计的效果呢?

网络整合营销

    制定完成的营销计划

    无论是做任何事情,计划的重要性不言而喻。企业网络整合营销是一个系统性长期的工程,如何开始,如何一步步实现目标,最终的目标是什么,这是计划的基本内容。企业网络整合营销计划内容:①企业营销市场调研,企业营销的受众是谁?企业营销受众在哪里?企业营销受众属性是什么?②企业整合营销目标,目标分为大目标与小目标,完成所有目标则是完成了大的目标,制定目标能够为营销设置一个缓冲带。③企业整合营销费用支出:支出在很大程度上决定了企业整合营销的渠道选择以及效果确定,根据费用制定合理的企业整合营销方案。
多种营销手段实现营销效果

    企业网络整合营销的最基本表现为通过多种网络媒介与多种网络营销手段,在进行企业网络整合营销的实操中,通过数据分析确定营销受众所在与受众喜好,然后根据分析结果选择合适的网络营销媒介与营销手段。当前最为普遍的网络营销手段有网络广告投放、新闻营销、社会化媒体口碑营销。

    效果跟踪监测随时调整策略

    在企业网络营销中有两个环节至为重要,一为前期的方案制定,二位后期的效果跟踪调整,两者对于整个网络营销的效果大小起到了重要的作用。效果跟踪可以通过多种IP衡量,如访问IP数、二跳率、PV量,停留时间等。根据效果监测抛弃效果较差的平台,重点加大力度跟进优秀平台的网络营销。以搜索引擎竞价广告投放为例,当二跳率与停留时间较为差时,应立刻停止广告投放,进行关键词的优化与人群的定位选择。

    据CNNIC最新数据,中国当前网民规模突破5.91亿,庞大的人群蕴含庞大的机遇。整合营销以营销更为广泛、影响效果更为明显,组合更为自由的优势成为当前网络营销主流,企业需根据实际组合最优驱动进行网络整合营销。

关键词: 企业网络整合营销三步走战略

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