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微信营销不能“信马由缰”

更新时间:2016-11-01 查看次数:

  为实现网络交易监管范围“全覆盖”,江苏省工商局正在探索监测微信公众号交易工作。通过监测发现,不少商家的宣传推广工作存在违法违规行为,而微信集赞营销方面出现的问题最多。

  集赞送礼、点赞有奖是一种新兴的微信营销方式。然而,有的商家在营销时打起了擦边球,玩起了“障眼法”,不兑现承诺,让许多网友大呼“上当”。对这种靠“忽悠”牟利的微信营销,如果任其“信马由缰”,可能会侵害市场经济的诚信体系。比如,集赞营销模式是通过微信平台、企业和个人建立私人账户进行信息沟通和商品交易,没有进行必要的工商登记和注册程序,完全避开了政府部门的监督管理、营业税收征缴。而且,如果商家在集赞营销中作出了承诺,实际上已经转化成了一种合同关系,违背承诺却受不到应有惩处,当然会损害法律的公信力。因此,相关部门应尽快完善法律制度,强化监管,让微信营销在法治轨道内运行,切实保护消费者的合法权益。

  (樊树林——河南焦作)

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